【佛山陶瓷网】陶瓷企业该在世博会中学习些什么？

    陶瓷企业该在世博会中学习些什么？

日前，笔者借出差之机，粗略地在上海世博园中领略了一下世博风情。作为陶瓷业界中人，习惯地让思维在世博与陶瓷中穿行……

世博营销：陶业需深挖的金矿

作为一个优秀的载体，世博会是一面可以审视企业营销水平和能力，乃至营销理念变迁的明镜。品牌战略专家李光斗说，“对中国品牌而言，世博会营销是继奥运会营销后又一新的品牌升级契机。”

陶瓷业当然不会忽略。诸多优秀的陶瓷品牌相继进入上海世博会及相关场馆工程，如蒙娜丽莎瓷艺画被上海世博会指定为陶瓷类特许商品并独家销售，乐伊卫浴成为世博会指定卫浴产品供应商，彩诺卫浴入驻世博会民营企业联合馆，此外还有马可波罗、惠达、萨米特、九牧等。但是，陶瓷企业似乎仅限于产品进入场馆这种浅层面上，在媒体上轰轰烈烈地宣传一番。其实，作为一场世界性的“经济奥运会”，不仅是卖产品，更多地是展示最新科技及创新理念，将自身品牌与世博理念的核心“城市、生活、美好”在深层次嫁接上有所突破。

世博营销，或许存在偶发性，如同当年的茅台“一摔成名”，陶瓷企业若要取得成功，似乎要另觅他途。但是，世上无难事，只怕有心人，陶瓷企业借力世博会，提升品牌影响力和知名度，也是不无可能。有专家称，对于企业来说，让一个人的成功变成所有人的成功，让一个市场的成功变为所有市场的成功非常重要，要想获得成功，最关键的是找出别人和个别市场的成功因子，对这些成功因子进行筛选、分析、提炼和完善，总结一套在市场中能有效操作的方法，并在企业内部进行推广和应用，会产生裂变效果，导致规模经济，使企业的成果迅速增大，提升企业的竞争力，确立市场地位。

陶瓷企业对于世博会的角逐，好象没有北京奥运会那样执著。不管怎样，作为商家，要充分挖掘每一次展示品牌形象、提升品牌价值的契机。只要用真心，黄土变成金，更何况世博会这样一次特别的契机。

世博理念：低碳成风向标

据称，如今的世博会，展现最新科技成果及理念成为一道主旋律。

作为本届世博会上唯一独立建馆参展的房地产企业，万科显然不是为“卖房子”而来。一座名为“2049”用秸秆制成的“低碳建筑”，大量使用太阳能板、地源热泵、自然通风、自然采光、雨水回收入处理技术等环保技术。并以“尊重的可能”为主题，通过白蚁筑巢、水、林进沙退、垃圾、金丝猴等5个故事，传递人类必须尊重自然的恩赐和馈赠，尊重自然生态，与自然平等对视的理念。上汽集团展现的自主研发概念车“叶子”，车顶的“大叶片”能把太阳能转化为电能。将二氧化碳吸附理念应用在汽车里，不仅能将空气中的二氧化碳转化为动能，而且能将排放的高浓度二氧化碳通过激光发生器转化为电能为车内照明，从而实现汽车“负排放”。

作为高能耗、高污染、资源型为特征的陶瓷产业，环保压力与日俱增，低碳经济势在必行。陶瓷企业不仅要树立低碳理念，更要把低碳发展与企业的持续发展、核心竞争力打造、产品市场竞争力提升、国际知名品牌打造等企业发展战略紧密联系起来，融为一体。包括加大技改投入实现综合利用，减少碳排放。改善生产设备和工艺技术，减少碳产生。提升产品科技含量和附加值，减少碳含量。陶瓷行业作为碳排放大户，也是降低碳排放的潜力股。

陶瓷企业要以低碳经济为内核， 绿色经济为目标，打造低碳企业、低碳产品、低碳产业。

世博创新：让创新的激情迸发

上海世博会，各种建筑展馆特色各异，独具风采，各有内涵。陶瓷企业对此有何感想？

首先，创新是构成今后企业发展的主题。创新是民族发展的不竭动力，是企业持续发展的力量源泉。面对国际化、市场化的竞争环境，面对复杂化、多样化的竞争格局，陶瓷企业要实现战略发展目标，就必须时时刻刻把创新作为引擎。创新已成为陶瓷企业做大和强、进军陶瓷强国、打造国际知名品牌的重要支撑。

其次，产品设计是今后陶瓷企业赢得市场主动权的有力武器。不管是陶瓷砖，还是卫浴产品，产品设计已成为众家陶瓷企业展开市场竞争的主要形式，陶瓷企业与设计师的合作，或是举行产品设计大赛，每年推出百余款新产品，这既是市场竞争的必然结果，也是陶瓷企业应对激烈市场竞争的重要措施。创意无限、创新无价。不是说产品设计是走向世界舞台的重要踏板吗？那么，面对产品设计的短板，陶瓷业是否需要弥补短板，迎头赶上，为跻身世界陶瓷强国之林树立信心、不懈努力？

再次，陶瓷应成为精彩生活的使者。2010年上海世博会的主题是“城市，让生活更精彩”。万人游历的世博园，让人们体会到城市的精彩之处，那陶瓷产品是否也应该担负起扮靓家居的重要职责？这既给陶企引发了新的研发创新课题，也对陶瓷企业提出了更高的期望目标。这就是消费需求，让生活更精彩、更美好，成为陶瓷企业新的历史时期、新的发展阶段的新使命，成为陶瓷产品新的消费需求、新的生活理念下的新任务。实现这一目标，或许会成就陶瓷产品的新蓝海，关键是能否看到，能否抓住，能否做到。

世博会与陶瓷，有着千丝万缕的联系，有着起承转合的默契。希望世博会能带给陶瓷业尽可能多的商机，也希望陶企能挖掘世博会中更多的契机。

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